Publicidad en Televisión

Contenidos

LA ESTRUCTURA DE UN SPOT

 La mayor parte de los anuncios mantienen una estructura muy lineal, bastante clásica: comienzo, medio, y final:

• El comienzo debe invitar al espectador a que continúe viéndolo, como un cebo, puede ser con una imagen, un dilema, un misterio...
• 
• En el medio encontramos el discurrir de los acontecimientos, acciones que van ligadas a su comienzo.
• El final  es la solución o la resolución, a veces conviene terminar con un giro inesperado para sorprender al espectador, justo cuando le mostramos la marca.

Esta estructura tan clásica está siendo desbancada en los últimos años, con anuncios de televisión impredecibles y extravagantes. Algunos críticos de publicidad llaman a esta tendencia  “publicidad rara”, el peligro que entraña es que el espectador consiga retener la extravagancia pero no el producto o la marca en cuestión. (Renault Megane)